活動策劃如何蹭熱點?
(2019-4-1)
 

心理學中有個效應,叫做“啟動效應”人們在接收到某種刺激的影響之后,同類型或者相關的刺激會變得更有吸引力,并且更容易被人們加工接受。

這個效應運用在運營之中就是有效的抓住近期的熱點事件、熱點新聞人物,結合自己的活動方案,順勢而出,達到傳達的目的。

結合熱點也是一門學問,并不是隨隨便便就可以拿來用的,那樣不僅浪費了我們的精力,也起不到相應的效果。

下面我們就針對如何蹭熱點進行詳細的解說。

首先熱點根據可預測的類型分為可預測熱點和不可預測熱點。

     可預測熱點大多是節假日,大型活動,比如世界杯、奧運會、某手機發布會、G20大會、情人節、以及剛剛過去的國慶節等等。這些活動是可以預測的,擁有強大的影響力,與之結合的活動可以有充足的時間進行準備。


       而另一些不可的預測的熱點,比如某部網劇爆火、突然出名的網紅、社會熱點事件等等。這些事件一般熱得快,需要我們對熱點有著敏銳的嗅覺和靈敏度,活動的準備時間也往往不是那么充足,追求的就是一個快字。


分析完兩種熱點的類型,我們才能更好的根據他們的特點策劃活動。

不可預測熱點事件借勢技巧:

       不可預測類型的熱點大多是新聞、輿論,這些熱點更加適合做內容策劃,活動策劃對他們來說可能做好活動熱點就變成另一個了。時效性太快,導致活動策劃的效果并不是很理想,但是也并不是不能進行活動策劃。

密切關注熱點,及時策劃相應;活動操作簡單,有趣好玩,高關聯度;謹慎借勢,避開負面熱點。 


案例分析:個人覺得今年最經典的案例可以說是優酷的六周年活動了,1.借著網劇《鎮魂》的熱播蹭足了熱點。2.定價 399 元的「朱一龍三色定制實體卡 + 優酷 VIP 會員 3 年」套餐對粉絲吸引力強,兩秒鐘就銷售一空。3.深諳粉絲經濟的優酷也通過活動與粉絲互動,獲得了更大的流量。


可預測熱點借勢技巧:

      再說說可以預測的熱點,這類活動一般都是全民性的或者影響力比較大的活動、節日,都有著固定的日期,可以根據具體的日期有條不紊的進行策劃。

節假日可預測,提前做好活動預熱和上線準備;深度挖掘活動與節假日最契合的點,讓兩者有機結合;善于利用節日特性鎖定精準的活動人群,有效借勢;整理一份節假日時間表,包括各節假日標簽、經典案例。

案例分析:支付寶國慶錦鯉活動,a可以預測國慶節,在節前進行宣傳和投放;b結合國慶節全民出游的習慣,境外游可以免單;c全球只有一個的特定激起了人們的好奇心以及微博抽獎的運氣心理;d獎項豐厚,令人向往羨慕,同時大部分獎品不需要支付寶提供,商家為了宣傳自己免費提供,實現了共贏。

轉自網絡



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