12種必備的活動策劃創意玩法,別說你還不知道!
(2019-4-1)
 

春節是運營人必追熱點,還有不到一個月就到春節了,你想好做什么活動了嗎?

  • 沒有好的靈感?
  • 沒有好的創意?
  • 每次活動都是紅包、抽獎,毫無新意?
  • 想不出網易、新世相那樣的刷屏創意?
  • 做活動沒效果?

如果你有以上疑問,那么你就來對了吼~

本文會跟大家介紹如何策劃活動,以及給大家分享12種基礎活動玩法和3個改編活動的套路,讓你高效輸出高質量活動創意!


咱們先來了解一下完整的活動策劃流程,其實就三步:

第一步:明確活動目的

首先,活動不是為了做而做的,肯定是為了某個目的才花人力物力去做這么一個活動,那么咱們做活動本質的業務邏輯其實就是:

在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目標的結果出現。

一般來說,活動目的就是這4種:拉新、促活、成交、傳播。根據不同目的,咱們可以整理出相應的業務邏輯。

明確了活動目標,也就可以定下本次活動的業務邏輯,那么咱們就能沿著這個大方向去策劃活動了。

第二步:產出活動創意

產出活動創意也是有步驟的,在這給大家分享一下產出活動創意的流程。

  • 收集——收集網上各種活動玩法(下文給大家分享常用的12種方法,幫大家簡化這一步);
  • 套用——選擇最合適的活動玩法并將該玩法套用到自己的活動中去;
  • 改編——根據活動目的做出能夠提升轉化效果的改動(下文給大家分享3個常用改編套路);
  • 選擇——通過內部測試或外部小范圍測試,選擇出轉化效果最好的活動創意;
  • 產出——確定最終方案并產出;

第三步:輸出活動方案

活動方案一般有9個必備內容,分別是活動背景、活動目標、活動主題、活動時間、活動創意/玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求及活動預算。

下篇文章會詳細介紹這部分內容,所以本篇就不在此詳述了,感興趣的同學可以看下一篇文章哦~


當明確了活動目的之后,咱們就要開始著手產出活動玩法了。

這里給大家整理了12種最常見也最基礎的活動創意,相信你在掌握了這些活動創意之后,能夠更高效的產出活動方案。

1.打卡/簽到

每天打卡/簽到可獲得獎勵,連續打卡/簽到會獲得更多的獎勵,獎勵可以是勛章或積分或其余獎品。

這種玩法比較適用于活躍用戶,增加用戶粘性,通常在健身、閱讀、購物等領域比較常見。

2.測試

通過簡單的幾道題,可以“測”出與你相關但你不測不知道的結果。

測試適用于傳播,越能展示用戶個性的內容就越吸引用戶轉發到朋友圈,甚至刷屏。

3.答題

當你答對題目后就可以獲得一定的獎勵,可以是獎品、優惠、積分等等。

答題適用于拉新和促活,也可以用于成交,效果都要看給的獎勵是否足夠大。

4.競猜

這個很好理解,就是猜中了就有獎勵。

競猜通常出現在世界杯、NBA等體育競技領域。另外,做積分系統的也是可以加入這種類型的玩法,主要是用于消耗用戶積分。

5.比賽/排名

通過參與比賽,排名前靠前的可以獲得相關獎勵。

這種玩法通常用于傳播,對品牌宣傳效果比較好,同時還可以獲取一大批精準粉絲哦(優秀參賽者)。

6.紅包

非常簡單,送你一個紅包就是了。

這種玩法非常適用于拉新,不管是面值多小的紅包,這種不勞而獲是用戶最喜歡的。特別是理財金融相關領域,送個大面額的體驗金給用戶,用戶就更愿意關注你的產品了。

7.抽獎

字面意思,就是抽個獎。

這種玩法與紅包玩法類似,這里你能中到的獎一般都是設定好的,獎品一般是金融類體驗金、體驗課程、優惠券等。

8.征集

用戶投稿自己的內容,爭取被選中以獲得獎勵。

這種玩法通常需要獎勵特別吸引,或者征集內容的主題戳中用戶內心,讓用戶非常想分享。不過,不建議一般的自媒體做這種玩法,除非你有很多錢或你的用戶粘性特別高哈。

9.拼團

拼團就是需要用戶自愿轉發給好友,讓好友和自己一起獲得某些福利。

這種玩法最常用于拉新,特別是電商領域,像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。

10.換裝

通過簡單點擊或拖拉,把自己幻想的形象塑造出來。

這種玩法用于傳播,圖的就是刷屏。用戶在現實生活中無法實現的或還未擁有或未曾想過的場景,如果你能幫他實現,而且只是通過簡單的幾步操作就能完成,那么他會很愿意參與并轉發到朋友圈中炫耀,以獲取社交談資。

11.故事

通過講故事的方式,讓用戶更加深刻的感受到你要表達的觀點。

網易真的是互聯網中講故事TOP1,像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級別的超贊創意,建議大家可以再次感受一下,真的很震撼!

另外,還有其他網易的高質量H5,大家也可以搜搜看,真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。

12.投票/評選

這個估計大家都見得不少,多年不見的同學朋友給你發來一條信息,讓你投個票點個贊什么的,好讓他或她的孩子拿個第一名或拿個獎品等等。

這種玩法一般用于促活,在有一定粉絲量的基礎上使用這樣的玩法才會比較有效,否則活動做不大、新用戶參與熱度也不夠,活動效果不會太好。


上述12種只是基礎的玩法,而目前手機上看到的玩法可沒那么簡單。不過,別看那些玩法好像很復雜一樣,其實通過這3個套路,你也看得懂而且還能做出更好的玩法。

1.玩法疊加

一般我們會選擇至少2種基礎玩法進行疊加使用。

比如說,打卡/競猜+抽獎/紅包,征集+投票/評選,征集+換裝+投票/評選,拼團+打卡+紅包。

只要你敢想,發揮你的想象力,任何幾種玩法你都能用各種形式疊加一起玩,當然一定要注意用戶操作流程不能太長,否則反而會增加了操作門檻,讓用戶不愿意參與了。

2.元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素,這些組成的元素大家可以根據你的目的及產品進行替換,從而使得這個玩法與你的產品調性更加融合。

比如說,同樣是打卡簽到獲取獎勵,健身相關的就是連續打卡健身可獲得健身榮耀勛章,汽車相關的就是連續簽到可以獲得一桶油(可去加油站兌換加油),教育相關的就是連續簽到可以獲得優惠券或體驗課等等。

這個套路的重點其實就是讓你的活動更加貼合產品調性,讓用戶更加自然更愿意的接受這個活動。

3.蹭熱點

這個套路,想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的,只要你的活動與熱點相關,你不用推廣都會有流量的自增長,所以如果你能夠自然的結合熱點做活動,那建議大家一定要這么干。

當然,要結合熱點的話,運營人一定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜,比如說微博熱搜、百度熱搜風云榜、新榜資訊等等,再不知道哪里可以刷熱點,百度一下你肯定就知道了~

最后,活動創意的產出就跟大家分享到這里,希望能帶給大家一點小小的幫助。

轉自網絡

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